7月8日，瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并邀请明星刘昊然全新代言，进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一举措。刘昊然代言小鹿茶，能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗？
瑞幸咖啡于2019年5月17日登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。
关于推出新茶饮的原因，瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”（刘昊然代言小鹿茶，能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗？）
（刘昊然代言小鹿茶，能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗？）
瑞幸方面称，目前茶饮市场，头部连锁茶饮品牌少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。
瑞幸咖啡推出新茶饮的优势离不开门店覆盖。郭谨一介绍称，小鹿茶主要有五大核心优势：luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖。
瑞幸认为茶饮与咖啡的客群高度重合。瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞称，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的“活力下午茶”。
事实上今年4月，瑞幸咖啡已在北京上线了“小鹿茶”系列饮品，据消费者反馈，很多门店限售，不容易购买到。
咖啡和茶饮的界限正在逐渐模糊。被瑞幸咖啡认为是主要对手的星巴克就早已销售茶饮产品，比如旗下的“茶瓦纳”系列在中国推出了冰摇桃桃乌龙茶和冰摇柚柚蜂蜜红茶等产品。
刘昊然代言小鹿茶，能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗？现制茶饮店也开始增加咖啡类饮料品类。比如，今年3月，喜茶推出了4款咖啡饮品，分别是咖啡波波冰、咖啡波波双拼、芝芝美式和芝芝拿铁，在北上广深的部分门店率先上市。奈雪的茶在今年2月也上新了两款咖啡与水果茶的融合产品。
（文章转载自：经济观察报）
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