卡夫食品（中国）有限公司
麦斯威尔咖啡品牌介绍
麦斯威尔咖啡，其英文名称为Maxwell House。作为享誉全球的百年咖啡品牌，麦斯威尔精心挑选进口咖啡豆，采用独门的烘焙工艺，凭借完善的产品线（三合一速溶咖啡、醇咖啡和咖啡搭档、礼盒），为消费者提供“滴滴香浓，意犹未尽”的高品质咖啡。麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来，麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美味咖啡。
十九世纪70年代，美食家Joe Cheek耗尽毕生心血，研制出一种口感浓郁的咖啡，在当时上流社会的聚会场所--麦斯威尔饭店，这种咖啡受到了许多人的欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”他的高度赞誉成为麦斯威尔咖啡一贯遵循的标准。自此,麦斯威尔坚持向消费者提供最优质的咖啡。从此，“滴滴香浓，意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。
麦斯威尔的成功的不仅在于咖啡技术的革新，同时也少不了一百多年里面对品牌进行的维护与发展。浪漫化的诗意创造是麦斯威尔塑造品牌的经常使用手法，麦斯威尔有许多拥有浪漫色彩的歌曲，被到处传唱。香港歌星苏永康唱的那首以《意犹未尽》为题的歌，“让眼睛默默合上 ，回味那路过芳香”留下的是无尽的回味，犹如香醇的咖啡留在唇齿间的清香。麦斯威尔真正作到了将一个品牌塑造成了符合人类心灵需求的形象，“滴滴香醇，意犹未尽”带给人们的是悠远的意境。
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